据悉12月2日，百度《联盟志》刊登百度商业运营副总裁沈皓瑜文章《打造搜索营销生态系统》称：搜索营销环境犹如一个生态系统，一个充满生机、快速发展的系统；要使生态系统有效运作，提供更多更好的营销产品及服务至关重要；有了丰富的产品和工具，搜索营销才能够帮助广告主在营销中释放更大的能量。百度将在国家相关部门的指导下真正构建一个健康且运转高效的搜索营销生态圈。
搜索营销环境犹如一个生态系统，一个充满生机、快速发展的系统。
在这个系统中，用户期望在浩瀚的网络海洋中，快速且有效地搜索到所需信息；从事搜索营销的广告主希望找到精准的目标受众，传递品牌/产品信息；而搜索引擎运营商，则是借助搜索引擎平台对消费者的聚合力、洞察力，将广告主传达的信息与搜索用户的需求信息对接，满足用户信息搜索需求的同时，实现广告主的品牌/产品营销。其间，搜索用户、搜索营销的广告主和搜索引擎运营商在一定程度上相互依存，共生共荣。
在这个生态圈里，因为搜索引擎平台拥有许多重要的内在优势，他们被消费者使用的频率以及因此而获得的目标消费者的数据信息，都让传统媒体望尘莫及。由于对消费者的需求、兴趣拥有更敏锐的洞察力，搜索引擎能够对用户进行细分，使广告的投入更有针对性，从而提高了营销效率和效益。
产品+工具 不断优化的搜索营销生态圈
要使生态系统有效运作，提供更多更好的营销产品及服务至关重要。百度作为搜索营销生态链中的重要一环，在搜索营销产品和服务上一直不断创新。这些基本上可以分为两类，一类是真正的搜索营销的商业产品，像凤巢、网盟推广等。另一类，就是伴随着搜索营销推广会有一些相关的工具，比如百度司南、百度统计和百度广告管家等。
搜索营销产品不断升级
随着搜索引擎的不断发展与更新，搜索营销本质没有变化，但搜索营销产品在不断发生变革。凤巢，即百度搜索推广专业版，就是百度搜索营销产品的重要升级。作为新一代搜索推广管理平台，搜索推广专业版加强对搜索用户的需求分析，根据用户使用搜索引擎的需求可以发现，有相当一部分人通过搜索引擎来寻找产品信息，对于这部分人群来讲，直接有效的搜索推广恰恰能够满足他们的搜索需求，因此这些推广的信息不仅不会打扰用户，反而是对用户信息需求的一种有效补充，更具针对性。
同时，凤巢系统加大了关键词推广的范围和力度，并且管理自主性和优化空间都有空前提升，使搜索营销从粗放走向精细——竞价排名倡导“精准”，凤巢倡导更加“精细”，更能提升推广的投入产出比。它能够帮助企业捕获更多商业机会，赢得更多客户，同时，无论对用户、企业还是对营销大环境及百度自身发展来讲，都有很重要的价值。目前，凤巢系统用户数已突破10万，占到了百度总企业用户数的六成。这意味着凤巢获得了企业客户的广泛认可。
网盟推广是最近百度新推出的搜索营销产品，这是继“凤巢”搜索推广之后，百度在营销产品上的又一次扩张。网盟推广依托于百度30多万家优质联盟网站为投放资源，除了覆盖面广外，网盟推广还具有精准定向、可控性强等优势。企业在做推广投放时，可以灵活根据行业、地域、时间、网站评级等条件来选择投放目标，预算和出价也灵活可控。
在百度推广产品体系中，网盟推广的加入，与搜索推广互为补充，全面覆盖了网民上网的“入口”和“终端”，实现了对网民在线生活的全覆盖，使百度企业网络营销的链条更加完整、高效，未来百度将继续为广大企业打造最具投入产出比的营销服务体系。
免费开放搜索营销工具
搜索营销工具是相对独立于我们的搜索营销商业产品，它们的使用对象可以是广告主，或者是我们的客户，或者是百度联盟的成员。这些工具都是免费开放使用，我们提供这种工具的最终目的还是让伙伴提高收益，让客户更好地理解和使用我们的产品，使搜索营销推广变得更加科学。
百度司南是我们推出的一款重要的搜索营销工具，它可以指导广告主怎样去投放他的广告，即它是一套广告决策支持系统。它的存在，就如同古代辨别方向的司南一样，为我们的客户做网络营销提供了方向。它结合对搜索用户的检索行为、浏览行为、兴趣点和地域定向进行数据统计和分析，从而帮助广告主在网络上找到更多、更合适的潜在用户，提高ROI。
检索行为，即用户搜索什么样的关键词。例如，搜索过“娇兰”的人还关注什么品牌？通过对搜索娇兰的网民占全体网民比例和娇兰用户对竞品的关注度这两个数据对比，可以对购买关键词提供很好的数据支持；
浏览行为，即用户在什么地方，到什么样的网站去浏览？在百度上他们去哪些频道？百度司南可以让客户清晰地了解用户的行为。比如，搜索过联想的网民更多关注IT品牌、IT知识等内容。在百度贴吧里，搜索联想的人更关注数码、电脑硬件和编程，这些让你更了解用户的行为，同时引导你到底应该如何在百度投放广告。而搜索凯迪拉克的人，更倾向从汽车之家、爱卡汽车网获得信息，这样的搜索排序对广告主营销时的媒体选择也是至关重要的；
同是汽车品牌，每个用户关注的兴趣点也是不一样的。迈腾的车主关注高档名表，开科鲁兹的人更喜欢烟酒，开凯迪拉克的人喜欢投资创业。也就是说，除了汽车用户本身的特点外，找到他们相关联的兴趣点，这对找到潜在目标用户和影响用户会起到很大的作用。最后是地域分布。通过司南的对比可以找到目标用户分布在什么地域位置，例如，搜索过“平安车险”的用户更多的集中在北京、上海和广州。
可以说，通过司南的数据分析，可以更科学有效地帮助企业进行搜索营销推广。它不仅是帮助广告主在百度平台上做推广时的广告决策系统，更可以成为广告主在整个互联网上作推广时的广告决策支持系统，因为，百度司南可以帮助选择媒体、选择频道、选择内容，基于对用户的了解，选择到达用户最合适的跟踪方式，对线下的市场营销也有很大的影响和决策作用。
对于搜索营销的效果，广告主希望能够更清楚地看到投资回报率，百度统计是一款专业的网站流量分析工具，可以让广告主更好、更透明地度量收益。
通过百度统计，可以得知更多关于用户点击的“秘密”——访客是如何找到并浏览你的网站，他们喜欢哪些关键词，哪些创意的效果好等等，帮助及时了解在百度的推广效果，并通过这些分析进一步改善访客在网站上的使用体验，优化推广方案，让更多的访客成为客户。百度统计最早是向广告主开放，现在也对联盟开放，而且联盟网站的应用上升也很快。广告管家主要面对的对象是联盟伙伴，是一款免费、专业、易用的在线媒体广告管理系统，帮助实现专业的广告投放、管理和数据统计工作。
搜索营销标准与规范，助力构建健康生态圈
有了丰富的产品和工具，搜索营销能够帮助广告主在营销中释放更大的能量。不过，对于处在快速发展期的搜索营销生态系统而言，市场尚存在杂乱无章、不规范的现象，因此，对于搜索营销行业来说，制定相应的规范，保持产业链的健康发展也显得尤为重要。
百度作为最大的中文搜索引擎，除了通过不断的技术创新，在搜索营销生态系统内创造更多的价值外，更希望能和整个行业一起分享所创造的价值。对于当前搜索营销市场发展无序，或者是广告主因不熟悉相关知识对搜索营销望而却步等现象，百度有更大的社会责任，规范和培育整个搜索营销行业以及市场。
前不久，在中国互联网协会、中国通信标准化协会的指导下, 百度会同行业专家发布了首个《搜索营销标准与规范》，这也是国际互联网界的第一个行业标准。除了对搜索营销（SEM）的专业知识和术语给出了权威的普遍适用解释外，还对营销前期准备、中期评估、后期效果监测等环节、步骤进行了系统化的规范和标准化。
